المشكلة: لطالما واجهت شركة ماكدونالدز، كشركة للمواد الغذائية والمشروبات، خسائر خلال شهر رمضان في المملكة العربية السعودية. كان الترويج لمنتجاتها خلال هذا الوقت صعبًا لأنه سيغري الأشخاص الذين يصومون. كما أنه سيعكس عدم احترام، وهو أمر ضار بأي علامة تجارية عالمية

التحدي: احتاجت ماكدونالدز إلى حل يسمح لها بالإعلان عن منتجاتها وزيادة المبيعات مع إظهار الحساسية والاحترام لشهر رمضان المبارك

الفكرة: فهمنا أنه على الرغم من أن الأشخاص الذين يصومون لا يحبون رؤية صور الطعام، إلا أنهم سيقدرون لمحة عن وعد بالطعام – وعد سيتم الوفاء به بعد فترة صومهم. سيُبقي هذا اهتمامهم بالعلامة التجارية مع الكشف أيضًا عن احترام ماكدونالدز لممارساتهم الدينية

الحل: بناءً على ذلك، وضعنا استراتيجية حيث حدث الإعلان الرقمي خارج المنزل لماكدونالدز دون عرض صور للمواد الغذائية والمشروبات فعليًا خلال النهار. كان كل شيء مخفيًا بذكاء في العلن. تم تعتيم صور منتجات ماكدونالدز على لوحات الإعلانات الرقمية و MUPIs أو تم تمثيلها من خلال الخط العربي الجذاب. ثم، بعد الإفطار في المساء، تم الكشف عن هذه الصور علانية، مُوفياً بالوعد الذي تم الإشارة إليه فقط في وقت سابق

النتائج: حققت هذه الحملة نجاحًا كبيرًا، حيث أشاد الناس في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية بماكدونالدز على ابتكارها واعتبارها وذكائها. بدلاً من الخسائر المعتادة، بدأت المبيعات في الارتفاع كل عام، مع زيادة بنسبة 10٪ في عام 2016، وزيادة بنسبة 7٪ في عام 2017، وزيادة أخرى بنسبة 10٪ في عام 2018. هذا يثبت كيف يمكن لبصائر ويف ميديا الحادة في السوق وحلولها المبتكرة مساعدة العلامات التجارية على التغلب على العقبات التي تبدو مستحيلة، مما يقودها إلى النجاح.